撰 文丨陳 桐
編 輯丨奈 奈
文娛價值官解讀：
ID:wenyujiazhiguan
今年暑假，一部動畫電影以出其不意的速度成了票房收割機，其出圈速度和流量熱度讓春節檔的王者《流浪地球》也為之嘆服。上映93天，《哪吒之魔童降世》總票房超49.72億，僅次於《戰狼2》，位列中國影史票房榜第二位，不僅是今年內地票房最高的電影，也是亞洲票房最高的動畫電影。
不久前，2020年奧斯卡獎正式公布「最佳動畫長片」初選名單，《哪吒之魔童降世》、《白蛇：緣起》入圍，《洛杉磯時報》評價「哪吒」是「一部激動人心的關於成長的作品」，《Common Sense Media》則讚譽其「視覺效果絢爛」。2002年，《千與千尋》摘得奧斯卡最佳外語片獎，國人感嘆日本動漫強大的同時，也在審視我們自己的動漫為何差距巨大。17年後，中國動漫終於也誕生了和迪士尼一眾大片同台角逐的作品。
11月17日，B站又在「2019-2020 bilibili國創動畫作品發布會」上，一口氣推出了40部動畫作品，較之去年數量翻了近一番。
從「大聖」到「大魚」再到「哪吒」，這兩年，國漫每年都有超級大片誕生，不斷刷新著票房紀錄。與此同時，包括B站在內的各大平台也在持續加大對國漫的投入，砸重金孵化各種作品。昔日讓大家吐槽畫面難看、內容難咽的國漫，正在以驚人的速度發生著變化，開始被資本、媒體和市場關注。
在真人影視在寒冬中艱難前行之際，國漫的發展勢頭更顯強勁，B站副董事長兼COO李旎也在發布會上放出豪言：明年將是全民動畫元年。天時、地利、人和俱備的國漫，身處史上最好的發展時機，趕「日」超「韓」的崛起好像已近在眼前。但有了「哪吒」鎮場的國漫，真的可以高枕無憂嗎？
視頻巨頭的國漫排位戰
這兩年，隨著動漫成為新的風口，視頻巨頭們也在這個領域加快布局，除了在用戶端加大補貼力度，對內容端的扶植也趨於白熱化。
11月17日，2019-2020 bilibili國創動畫作品發布會上，B站一口氣發布了《三體》、《天官賜福》、《羅小黑戰記眾生之門篇》、《少年歌行風花雪月篇》、《我為歌狂2》、《火鳳燎原》、《凡人修仙傳》、《請吃紅小豆吧！》第三季、《最後的召喚師》、《貓之茗》等40餘部新作品。
B站副董事長兼COO李旎現場表示，2019年，B站國創區上線104部作品，首次追平日本番劇供應量。國創區MAU也第一次超過番劇區，總播放時長破3億小時。對於國漫如此強勁的發展勢頭，B站還提出了2020年會是全民動畫元年的概念，並透露將進一步提高國創動畫投入。
早年靠引進番劇起家的B站，在視頻網站中有著最純的二次元基因和最好的二次元氛圍，隨著對新作品的扶持力度不斷加大，B站國漫在數量和影響力上持續發力，國漫IP第一社區的地位得到了進一步鞏固。
就在B站發布會召開的前一周，愛奇藝先行一步，在海南啟動了2019動漫遊戲嘉年華，在泛次元用戶規模持續增長的環境下，今年，愛奇藝將「FUN盛典」全面升級為「動漫遊戲嘉年華」，憑藉「萬物皆可二次元」的腦洞式概念，精準針對動漫及低齡人群，為用戶構建一站式娛樂服務體驗。
會上，愛奇藝副總裁楊曉軒宣布了「晨星計劃2020」，該計劃主要通過IP合作，對具有商業價值和開發潛力的動畫項目，進行多類型的系統開發，並且和一流的製作公司合作。從目錄清單來看，「晨星計劃2020」包括科幻、武俠、青春三大類項目，其中有《重啟：時空之砂》、《只好背叛地球了》、《四海鯨騎》第二、三季、《邪王追妻2》、《神瀾奇域無雙珠》、《西行默示錄》、《洛陽》、《赤焰錦衣衛》、《長陵》、《今天開始做明星》、《有葯》等近20部作品。
楊曉軒還透露，未來除了仙俠類動畫，愛奇藝也會涉獵像科幻、奇幻、體育等一些小眾題材的動畫，進行全領域的內容布局。
另一家巨頭騰訊近期在動漫領域也是動作連連，上個月，漫畫內容運營商「燃也文化」獲得來自騰訊的新一輪融資，這也是騰訊在短短3個月的時間內連續第三次在動漫賽道出手，而在過去的兩年時間，騰訊已先後投資了近20家動畫漫畫公司。
除了持續投資多家動漫公司，在內容方面，騰訊漫畫和愛奇藝也是你追我趕，在今年暑假舉行的2019動漫年度發布會上，騰訊公布了29個新項目和18個IP系列化開發項目。和愛奇藝的題材劃分法不同，騰訊則是將內容分成了頭部動漫、細品分類和系列開發三大門類，其中，8個頭部項目最引人關注。包括《吞噬星空》、《一念永恆》、《九州縹緲錄》、《默讀者》、《完美世界》等在內的8部作品將成為騰訊動漫明年最核心的競爭力。
在真人影視劇和綜藝上逐漸被愛奇藝和騰訊拉開距離的優酷，在動漫領域同樣底氣不足，相比前兩家，優酷明年只有5部動漫新作，因為在數量和投入上無法和對手正面較量，優酷另闢蹊徑，將有限資源集中在少兒動畫領域，以「陪伴孩子探索世界的美好」為口號，致力打造少兒動畫第一平台。
2.0時代，國漫如何突圍？
隨著頭部作品不斷刷新紀錄，這兩年動漫領域成為視頻巨頭開闢的新戰場，從明年公布的動漫目錄來看，各家基本都在持續加大對動漫的投入以及對內容的扶持力度，但經歷了過去幾年粗放式發展後，在2.0時代，每個巨頭對如何孵化更具競爭力的動漫、強化自身在該領域的話語權，其實有著各自的思考，打法也是各有不同。
作為國內最大的動畫愛好者社區，bilibili從成立之初就在努力成為國產動畫的持續賦能者，但一直以來，B站雖然在動漫領域有著太多先天優勢，但始終無法迴避一個尷尬的現實：和其他視頻巨頭相比，更像是一個單純的播放平台，缺乏持續的原創內容生產能力。針對自己的劣勢，B站一直在強化自身在產業鏈上游的布局，以原創內容輸出作為平台的核心支撐，從單純的播放平台向內容出品方轉型，用內容驅動用戶增長。
從今年一系列動作分析，為了實現向內容出品方轉型，B站主要從兩方面進行突圍，一方面加大對內容的扶持力度，自2018年以來，B站陸續推出了「創作激勵計劃」、「創作激勵新秀獎」等扶持項目，向達標的UP主提供官方獎勵金，並持續助推優秀新人UP主嶄露頭角。今年，B站又適時推出了「小宇宙新星計劃」，用於扶持更廣圈層的內容創作者，為B站構築更堅實寬泛的原創基礎。
另一方面，資金日漸充裕的B站在資本層面拓展了更多玩法，先後投資了海岸線動畫、中影年年、藝畫開天等多家原創動畫公司，與內容創作平台的合作更加緊密，以資本的力量提升創作市場的原創力。同時，又以出品方的身份參與多部動漫作品的創作和推廣，深入內容產業鏈、繼續升級完善內容生態，鞏固自己動漫頭部平台的地位。
和B站構築動漫全產業鏈內容平台的打法不同，一向走在創新前列的愛奇藝，在保持原創動漫數量優勢的同時，更注重技術和動漫的相互賦能。
今年，愛奇藝在兩部自製動漫《大主宰》和《四海鯨騎》中引入了AI視頻增強技術和動作捕捉技術，對原有動畫進行智能插幀，大幅度提升了動漫的沉浸感和流暢度。提升了用戶的觀感體驗。在5G和AI技術加快布局的環境下，愛奇藝正在探索將動態捕捉、VR、全息投影、智能合成等技術運用在動漫產業的多個環節，以科技創新帶動行業發展。
與此同時，手握多部優質動漫IP的愛奇藝也在進行IP的深度孵化，加快動漫的遊戲化改編進程。今年，3D動畫《少年歌行》就被改編成同名手游，在多個應用商店的下載量還是不錯的。目前，多部動漫的遊戲改編正在進行中，可以預見，未來，愛奇藝動漫內容將會與遊戲、文學等多個業務線展開更為深度的聯動，深化愛奇藝在漫遊互動的產業布局，打造一站式娛樂王國。
和B站、愛奇藝一樣，騰訊也是通過「種子計劃」扶持原創內容創作，大力研發具備潛力的原創項目，打造更完善的內容生態體系，瓜分動漫內容長創作的水源。同時，結合自身的全平台優勢，騰訊動漫和遊戲、綜藝等內容深入聯動，圍繞動漫IP開發了線上內容資源應援、線下漫展演唱會、創造虛擬偶像陣營等多元衍生產品，打造動漫IP產業鏈閉環。
可以看出，視頻巨頭們在2.0時代的突圍都是以加強內容原創為基礎，結合各平台的優勢資源，從不同方向升級完善自己的內容生態。
崛起的征程才剛剛開始
在「2019-2020 bilibili國創動畫作品發布會」上，B站公布了一串激動人心的數字：2022年，國創產量將遠超日本番劇，3D動漫將成為國產電影的一種重要題材。到2030 年，中國原創動畫將真正領先於世界。
此外，「哪吒」、「大聖」等電影的火爆出圈也提升了資本對動漫的興趣、激發了國人對國漫的自信，一時間，「國漫崛起」、趕「日」超「韓」的呼聲此起彼伏，但在各種樂觀的表象之下，國漫依然不能忽略自身存在的各種問題。
統計數據顯示，2019年，國漫行業總產值達1700多億元，在整個文娛業總產值中佔比24%，與遊戲、影視共同構成了中國文娛產業的三大頂樑柱。此外，中國泛二次元用戶規模已經突破3億，和2013年的8900萬相比有了數倍提升，但在一路高歌的同時，泛二次元用戶規模的增長率已經從2013年的67%逐年下滑至2019年的12%，動漫市場高速發展的「紅利期」其實已經過去，飽和的天花板近在眼前。
在用戶增長放緩、市場區域飽和的情況下，由於《大聖歸來》、《哪吒之魔童降世》的成功，這兩年熱錢不斷流入動漫領域，大大小小的動畫製作公司幾乎在一夜之間身價倍漲，融資門檻不斷降低，各大平台也在比著砸重金扶持動漫創作，真人影視面臨的寒冬在動漫領域好像根本不存在。
為了拿到更多融資，很多只有幾個人組成的草台班子如雨後春筍、火速成立，這些動漫工作室快速講故事，快速出作品，資本泡沫正迅速擴大，這樣的套路早在影視劇行業重複了一遍，如果泡沫持續擴大，動漫行業很快就會陷入和影視劇一樣的境地。
事實上，比起每年出產的動漫作品總量，一兩部像《哪吒之魔童降世》這樣的作品無法代表整個市場，和相比已經成熟的美國和日本動漫市場，國漫的原創能力和原創人才依然稀缺。風格定位依然不能滿足全民化需求。
即使成功如《大魚海棠》、《哪吒之魔童降世》這樣的作品，片尾一長串的眾籌名單也說明，在財政補貼和熱錢湧入的大環境下，國漫的融資手段和資本運作模式依然處於簡單粗放的階段，和迪士尼相比，差距依然巨大。
結語：
三年前，談及國漫的現狀，光線傳媒董事長王長田曾經有一句「至理名言」：「國產動漫的真正崛起，需要每年都誕生五到十部《大聖歸來》、《大魚海棠》這樣的作品」。遺憾的是，時至今日，業內大佬描繪的那種行業盛況仍未到來。客觀來講，我們正處在「國漫崛起」漫長征途的起跑線上，而不是即將到達終點。但願以《哪吒》為代表的優質作品不是巔峰，只是國漫崛起的開始。【原創聲明】1.本文為文娛價值官原創作品，歡迎轉載。2.轉載開白請在後台回復「轉載」查看轉載要求。3.商務合作加微信：shenduo5546 或致電：186101555464：媒體合作加微信：yanzhiaozhe001掃我加關注郭京飛 | 徐崢 | 姚晨PK袁泉 |歌壇B站 | 德雲女孩 | 姜文的槍丨楊冪換頭網大哪家強| 網綜觀察 | 周迅中年危機丨國劇盤點2019國劇 | 優愛騰的愛與痛 | 王思聰的圈子丨誰殺死了佩奇入駐及合作媒體：
B站、愛奇藝、騰訊加速國漫布局，巔峰和天花板誰先到？
撰 文丨陳 桐
編 輯丨奈 奈
文娛價值官解讀：
ID:wenyujiazhiguan
今年暑假，一部動畫電影以出其不意的速度成了票房收割機，其出圈速度和流量熱度讓春節檔的王者《流浪地球》也為之嘆服。上映93天，《哪吒之魔童降世》總票房超49.72億，僅次於《戰狼2》，位列中國影史票房榜第二位，不僅是今年內地票房最高的電影，也是亞洲票房最高的動畫電影。
不久前，2020年奧斯卡獎正式公布「最佳動畫長片」初選名單，《哪吒之魔童降世》、《白蛇：緣起》入圍，《洛杉磯時報》評價「哪吒」是「一部激動人心的關於成長的作品」，《Common Sense Media》則讚譽其「視覺效果絢爛」。2002年，《千與千尋》摘得奧斯卡最佳外語片獎，國人感嘆日本動漫強大的同時，也在審視我們自己的動漫為何差距巨大。17年後，中國動漫終於也誕生了和迪士尼一眾大片同台角逐的作品。
11月17日，B站又在「2019-2020 bilibili國創動畫作品發布會」上，一口氣推出了40部動畫作品，較之去年數量翻了近一番。
從「大聖」到「大魚」再到「哪吒」，這兩年，國漫每年都有超級大片誕生，不斷刷新著票房紀錄。與此同時，包括B站在內的各大平台也在持續加大對國漫的投入，砸重金孵化各種作品。昔日讓大家吐槽畫面難看、內容難咽的國漫，正在以驚人的速度發生著變化，開始被資本、媒體和市場關注。
在真人影視在寒冬中艱難前行之際，國漫的發展勢頭更顯強勁，B站副董事長兼COO李旎也在發布會上放出豪言：明年將是全民動畫元年。天時、地利、人和俱備的國漫，身處史上最好的發展時機，趕「日」超「韓」的崛起好像已近在眼前。但有了「哪吒」鎮場的國漫，真的可以高枕無憂嗎？
視頻巨頭的國漫排位戰
這兩年，隨著動漫成為新的風口，視頻巨頭們也在這個領域加快布局，除了在用戶端加大補貼力度，對內容端的扶植也趨於白熱化。
11月17日，2019-2020 bilibili國創動畫作品發布會上，B站一口氣發布了《三體》、《天官賜福》、《羅小黑戰記眾生之門篇》、《少年歌行風花雪月篇》、《我為歌狂2》、《火鳳燎原》、《凡人修仙傳》、《請吃紅小豆吧！》第三季、《最後的召喚師》、《貓之茗》等40餘部新作品。
B站副董事長兼COO李旎現場表示，2019年，B站國創區上線104部作品，首次追平日本番劇供應量。國創區MAU也第一次超過番劇區，總播放時長破3億小時。對於國漫如此強勁的發展勢頭，B站還提出了2020年會是全民動畫元年的概念，並透露將進一步提高國創動畫投入。
早年靠引進番劇起家的B站，在視頻網站中有著最純的二次元基因和最好的二次元氛圍，隨著對新作品的扶持力度不斷加大，B站國漫在數量和影響力上持續發力，國漫IP第一社區的地位得到了進一步鞏固。
就在B站發布會召開的前一周，愛奇藝先行一步，在海南啟動了2019動漫遊戲嘉年華，在泛次元用戶規模持續增長的環境下，今年，愛奇藝將「FUN盛典」全面升級為「動漫遊戲嘉年華」，憑藉「萬物皆可二次元」的腦洞式概念，精準針對動漫及低齡人群，為用戶構建一站式娛樂服務體驗。
會上，愛奇藝副總裁楊曉軒宣布了「晨星計劃2020」，該計劃主要通過IP合作，對具有商業價值和開發潛力的動畫項目，進行多類型的系統開發，並且和一流的製作公司合作。從目錄清單來看，「晨星計劃2020」包括科幻、武俠、青春三大類項目，其中有《重啟：時空之砂》、《只好背叛地球了》、《四海鯨騎》第二、三季、《邪王追妻2》、《神瀾奇域無雙珠》、《西行默示錄》、《洛陽》、《赤焰錦衣衛》、《長陵》、《今天開始做明星》、《有葯》等近20部作品。
楊曉軒還透露，未來除了仙俠類動畫，愛奇藝也會涉獵像科幻、奇幻、體育等一些小眾題材的動畫，進行全領域的內容布局。
另一家巨頭騰訊近期在動漫領域也是動作連連，上個月，漫畫內容運營商「燃也文化」獲得來自騰訊的新一輪融資，這也是騰訊在短短3個月的時間內連續第三次在動漫賽道出手，而在過去的兩年時間，騰訊已先後投資了近20家動畫漫畫公司。
除了持續投資多家動漫公司，在內容方面，騰訊漫畫和愛奇藝也是你追我趕，在今年暑假舉行的2019動漫年度發布會上，騰訊公布了29個新項目和18個IP系列化開發項目。和愛奇藝的題材劃分法不同，騰訊則是將內容分成了頭部動漫、細品分類和系列開發三大門類，其中，8個頭部項目最引人關注。包括《吞噬星空》、《一念永恆》、《九州縹緲錄》、《默讀者》、《完美世界》等在內的8部作品將成為騰訊動漫明年最核心的競爭力。
在真人影視劇和綜藝上逐漸被愛奇藝和騰訊拉開距離的優酷，在動漫領域同樣底氣不足，相比前兩家，優酷明年只有5部動漫新作，因為在數量和投入上無法和對手正面較量，優酷另闢蹊徑，將有限資源集中在少兒動畫領域，以「陪伴孩子探索世界的美好」為口號，致力打造少兒動畫第一平台。
2.0時代，國漫如何突圍？
隨著頭部作品不斷刷新紀錄，這兩年動漫領域成為視頻巨頭開闢的新戰場，從明年公布的動漫目錄來看，各家基本都在持續加大對動漫的投入以及對內容的扶持力度，但經歷了過去幾年粗放式發展後，在2.0時代，每個巨頭對如何孵化更具競爭力的動漫、強化自身在該領域的話語權，其實有著各自的思考，打法也是各有不同。
作為國內最大的動畫愛好者社區，bilibili從成立之初就在努力成為國產動畫的持續賦能者，但一直以來，B站雖然在動漫領域有著太多先天優勢，但始終無法迴避一個尷尬的現實：和其他視頻巨頭相比，更像是一個單純的播放平台，缺乏持續的原創內容生產能力。針對自己的劣勢，B站一直在強化自身在產業鏈上游的布局，以原創內容輸出作為平台的核心支撐，從單純的播放平台向內容出品方轉型，用內容驅動用戶增長。
從今年一系列動作分析，為了實現向內容出品方轉型，B站主要從兩方面進行突圍，一方面加大對內容的扶持力度，自2018年以來，B站陸續推出了「創作激勵計劃」、「創作激勵新秀獎」等扶持項目，向達標的UP主提供官方獎勵金，並持續助推優秀新人UP主嶄露頭角。今年，B站又適時推出了「小宇宙新星計劃」，用於扶持更廣圈層的內容創作者，為B站構築更堅實寬泛的原創基礎。
另一方面，資金日漸充裕的B站在資本層面拓展了更多玩法，先後投資了海岸線動畫、中影年年、藝畫開天等多家原創動畫公司，與內容創作平台的合作更加緊密，以資本的力量提升創作市場的原創力。同時，又以出品方的身份參與多部動漫作品的創作和推廣，深入內容產業鏈、繼續升級完善內容生態，鞏固自己動漫頭部平台的地位。
和B站構築動漫全產業鏈內容平台的打法不同，一向走在創新前列的愛奇藝，在保持原創動漫數量優勢的同時，更注重技術和動漫的相互賦能。
今年，愛奇藝在兩部自製動漫《大主宰》和《四海鯨騎》中引入了AI視頻增強技術和動作捕捉技術，對原有動畫進行智能插幀，大幅度提升了動漫的沉浸感和流暢度。提升了用戶的觀感體驗。在5G和AI技術加快布局的環境下，愛奇藝正在探索將動態捕捉、VR、全息投影、智能合成等技術運用在動漫產業的多個環節，以科技創新帶動行業發展。
與此同時，手握多部優質動漫IP的愛奇藝也在進行IP的深度孵化，加快動漫的遊戲化改編進程。今年，3D動畫《少年歌行》就被改編成同名手游，在多個應用商店的下載量還是不錯的。目前，多部動漫的遊戲改編正在進行中，可以預見，未來，愛奇藝動漫內容將會與遊戲、文學等多個業務線展開更為深度的聯動，深化愛奇藝在漫遊互動的產業布局，打造一站式娛樂王國。
和B站、愛奇藝一樣，騰訊也是通過「種子計劃」扶持原創內容創作，大力研發具備潛力的原創項目，打造更完善的內容生態體系，瓜分動漫內容長創作的水源。同時，結合自身的全平台優勢，騰訊動漫和遊戲、綜藝等內容深入聯動，圍繞動漫IP開發了線上內容資源應援、線下漫展演唱會、創造虛擬偶像陣營等多元衍生產品，打造動漫IP產業鏈閉環。
可以看出，視頻巨頭們在2.0時代的突圍都是以加強內容原創為基礎，結合各平台的優勢資源，從不同方向升級完善自己的內容生態。
崛起的征程才剛剛開始
在「2019-2020 bilibili國創動畫作品發布會」上，B站公布了一串激動人心的數字：2022年，國創產量將遠超日本番劇，3D動漫將成為國產電影的一種重要題材。到2030 年，中國原創動畫將真正領先於世界。
此外，「哪吒」、「大聖」等電影的火爆出圈也提升了資本對動漫的興趣、激發了國人對國漫的自信，一時間，「國漫崛起」、趕「日」超「韓」的呼聲此起彼伏，但在各種樂觀的表象之下，國漫依然不能忽略自身存在的各種問題。
統計數據顯示，2019年，國漫行業總產值達1700多億元，在整個文娛業總產值中佔比24%，與遊戲、影視共同構成了中國文娛產業的三大頂樑柱。此外，中國泛二次元用戶規模已經突破3億，和2013年的8900萬相比有了數倍提升，但在一路高歌的同時，泛二次元用戶規模的增長率已經從2013年的67%逐年下滑至2019年的12%，動漫市場高速發展的「紅利期」其實已經過去，飽和的天花板近在眼前。
在用戶增長放緩、市場區域飽和的情況下，由於《大聖歸來》、《哪吒之魔童降世》的成功，這兩年熱錢不斷流入動漫領域，大大小小的動畫製作公司幾乎在一夜之間身價倍漲，融資門檻不斷降低，各大平台也在比著砸重金扶持動漫創作，真人影視面臨的寒冬在動漫領域好像根本不存在。
為了拿到更多融資，很多只有幾個人組成的草台班子如雨後春筍、火速成立，這些動漫工作室快速講故事，快速出作品，資本泡沫正迅速擴大，這樣的套路早在影視劇行業重複了一遍，如果泡沫持續擴大，動漫行業很快就會陷入和影視劇一樣的境地。
事實上，比起每年出產的動漫作品總量，一兩部像《哪吒之魔童降世》這樣的作品無法代表整個市場，和相比已經成熟的美國和日本動漫市場，國漫的原創能力和原創人才依然稀缺。風格定位依然不能滿足全民化需求。
即使成功如《大魚海棠》、《哪吒之魔童降世》這樣的作品，片尾一長串的眾籌名單也說明，在財政補貼和熱錢湧入的大環境下，國漫的融資手段和資本運作模式依然處於簡單粗放的階段，和迪士尼相比，差距依然巨大。
結語：
三年前，談及國漫的現狀，光線傳媒董事長王長田曾經有一句「至理名言」：「國產動漫的真正崛起，需要每年都誕生五到十部《大聖歸來》、《大魚海棠》這樣的作品」。遺憾的是，時至今日，業內大佬描繪的那種行業盛況仍未到來。客觀來講，我們正處在「國漫崛起」漫長征途的起跑線上，而不是即將到達終點。但願以《哪吒》為代表的優質作品不是巔峰，只是國漫崛起的開始。
【原創聲明】
1.本文為文娛價值官原創作品，歡迎轉載。
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3.商務合作加微信：shenduo5546 或致電：18610155546
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